插坐学院:新年新媒体开头应该怎么写

从纸媒时代开始，新年文章就是发稿的重头戏和金句的诞生地。

《南方周末》的新年贺词，曾经流出无数金句，如“让无力者有力，让悲观者前行”、“总有一种力量让我们泪流满面”。这些新年文章不仅能够强化已有形象，巩固老读者，而且能够讲述新变化，吸引新读者。

到了新媒体时代，公众号的新年文章是总结成就、展现价值观、介绍新变化的重要方式，向读者传递公众号的作用，加强读者粘性，为公众号新一年的成长做好铺垫。

但是，由于种种原因，优秀的新年推文并不多，其中，企业订阅号的优秀推文更是凤毛菱角。笔者查阅了名列各大榜单的 276 个公众号，筛选出 45 篇优秀的新年推文，总结规律如下：

注：45 篇新年推文指用图文形式，总结公众号或运营者的全年变化或感受，不包括漫画、评奖、整理旧文、新年活动类文章。

新年文章的开头，有什么不同？

新年推文的开头有以下 3 种形式：

第一、描述新年场景

描述在特定场景下，读者阅读文章时的状态，由于新年的覆盖面广，读者的感受相似，所以，在开头描述新年场景能把更多的读者带入新年主题。

例如，“深度”在《新年里我最想要的。》中的第一段，描述不同读者在新年的不同状态，进而引出自己对新年的感想。第一段摘录如下：

✎ 例：“现在的你也许孤独地一个人站在大雨里看周围的人潮匆忙拥挤……现在的你也许正在和朋友彻夜狂欢……现在的你也许什么都没干，只是正在洗漱打算睡觉了”

第二、讲述公众号成立原因

通过描述行业现状、讲述成立公众号的原因，传递公众号以及创办人的价值观、突出公众号的独特性。

例如，“女神进化论”在《谢谢你陪这个神奇的公众号走过这一年》中，提到自己在减肥、化妆等方面的失败经历，因此想通过公众号帮助大家科学地解决类似问题。

通过阐述这些，又一次将“女神进化论”与其他推崇消费主义的公众号区别开来，明确了品牌形象，提高了对细分目标用户的吸引力。内容摘录如下：

✎ 例：“想做进化论的起因很复杂，一言难尽。……可能和大家熟悉的知乎大 V 们不同，我相貌平平，也不是名校毕业……但是这样普通的我，一直都在认真的去改善自己……在能力范围内去做一个认真生活，悦己悦人的人。”

第三、回顾大事件

通过回顾总结今年的事情或感受，不仅是让读者感受时间的流逝和公众号的变化，更重要的是突出下文中的新变化，或者是仔细描述自己这一年的感受。

例如，“新世相”在年末文章《我祝你 2016 够呛但》中，回顾了“世相”被封号之后的感受和行动，为下文描述新世相的成立过程、创始人张伟的感受做铺垫。内容摘录如下：

✎ 例：“那时候，世相这个公众号已经被封了 100 多天，我对它恢复这件事充满了悲观。我不相信有很多人怀念它，也不相信能找到几个以前的读者。最后，硬着头皮，我注册了“新世相”，又开始一个字一个字地写文章。”

面对过去的一年，要写些什么？

新年推文的主体有以下 9 种形式：

1、描述读者痛点

对于为读者解决实际问题的公众号， 在新年回顾中，描述粉丝或用户在过去一年中遇到的主要问题，再次激活他们的痛点，强化公众号对他们的作用。

例如，“Bingo 教你说美语”是一家英语学习公众号，在新年文章《2016 年我陪你们》中，描述用户在生活中的痛点（拖延症），激起用户解决痛点的愿望，再由此引出公众号对于用户和拖延症的作用。内容摘录如下：

✎ 例：“大家都有个习惯，不管是减肥还是学习还是其他事儿，都喜欢从神奇的’下周一’开始，……‘哎我从下个月一号开始学英语’……问问自己：自己都错过多少个‘下周一’和‘下个月一号’了……我希望2017年1月1日的时候你能感谢我的陪伴，感谢你自己的付出。”

2、描绘新年变化

讲述公众号在新年的变化，让读者对新内容充满好奇，吸引读者继续关注。

例如，“胡辛束”在新年文章《这一年，还是怕自己变好的太晚了。》中，概述了公众号在新年的变化，给读者新期望，内容摘录如下：

✎ 例：“明年的公众号可能会有一点点变化。我不想再无休止地表达情绪，而想给你们看些更生活化的东西。胡辛束是完整的，真实的，而不止是一个不停叨逼叨的姑娘。”

3、讲述年初愿望

描述公众号或运营者在上一年中的愿望、实现愿望的过程和结果，展示创办人的正面的形象，吸引读者关注。

例如，“胡辛束”在新年文章中，讲述自己在过去一年中的梦想与现实，让读者感受到自己的努力与收获，内容摘录如下：

✎ 例：“年初的时候，我说好希望自己可以为每一个喜欢的广告主做个广告。本以为这是痴人说梦，没想到四月份开始，一切就走向了正轨。当麦当劳作为赏饭大爷找到我的时候，我心里的那种圆梦的感觉真是很难言说。”

4、陈述阶段性成就

记录公众号或运营者在每个月或每个阶段的努力和成就，让读者感受到公众号或运营者的成长变化，这是典型的新年文章思路，无可厚非。

例如，“阿司匹林博物馆”在新年文章《再见 2015 ，你好 2016 。》中，讲述了在过去一年中的成就，内容摘录如下：

✎ 例：“去年特别感恩的还有三家出版社的邀约出书。关于出书，我考虑了很久了。终于决定在 2016 年实现。希望能成为大家实体的睡前读物。”

5、解释公众号定位

除了感谢读者，还可以解释公众号定位或价值观，宣传品牌形象。

例如，“为你读诗”在新年文章中，解释“为你读诗”的含义，强化公众号在用户心中的画像，内容摘录如下：

✎ 例：“为你读诗不是为你读诗，而是为自己读诗，这个“自己”就是每一个你。不是你们，不是大家，不是一群人，而是一个个特立独行的你。”

6、描述用户行为或心理

结合公众号定位，描述用户在这一年中的典型行为和心理状态，引起用户共鸣，让用户感受到“在这方面，这个公众号太懂我了”，提高在用户粘性。

例如，“年糕妈妈”在新年文章中，描述了初为人母的妈妈们为小宝宝做的很多事，让妈妈读者们感受到“年糕妈妈”对她们十分了解、会从她们的角度思考问题，因此自然而然更加信任“年糕妈妈”，内容摘录如下：

✎ 例：“初为人母的我们，总想在能力范围内给孩子最好的……不会做饭的我们拼命学习辅食制作、营养搭配，生怕自家孩子比别人少吃一口优质蛋白。”

7、描述运营者感受

描述运营公众号人员在这一年中的感受，这种感受越鲜活越好，以此塑造有血有肉的形象，拉近与读者的距离。

例如，“民谣与诗”在新年文章中，描述近一年来，每一天里，运营者王小欢对阅读量的真实感受，有忐忑不安，有感谢祝福，把自己最真实的状态呈现给读者，获得读者的好感与信任，内容摘录如下：

✎ 例：“但你们不知道的是每天晚上我发完文章都不敢看阅读量不敢看回复，总觉得分享的内容质量不高，内容不好，在浪费你们的时间。”

8、替用户说话

说出用户“想说而不能说”的想法，虽然有些“鸡汤”，但能有效提高用户粘性。

例如，“年糕妈妈”在新年文章中，针对在近一年中，新手妈妈在面对家务的矛盾态度，给出很暖心的建议，虽然并不一定有实际作用，但会让新手妈妈们感到十分温暖，内容摘录如下：

✎ 例：“当你觉得太累了，不妨停下手中的活，任由家里脏乱一点点，坐下来玩会儿手机……厨房里的琐事三天三夜也说不完，偶尔吃个外卖也没大事。对自己好点才是大事。”

9、回答用户疑问

通过回答读者曾经提出的疑问，进而引出运营者的心路历程，描述这一年的心路变化。

例如，“ CU 检说法”在新年文章中，解释了读者的常见疑惑，之后回顾了自己的态度变化，内容摘录如下：

✎ 例：“有人说， CU ，你看你现在都不吐槽了……你是不是已经被和谐了，不再吐槽，专心熬鸡汤了。

讲真。吐槽多了，会有一种深深地无力感和挫败感。……我吐的再犀利，你们看的再痛快，然并卵，该来的还会来，不会改的依然不会改。”

总结和展望过后，该如何结尾？

新年推文的结尾有以下 6 种形式：

1、自曝不足

描述了在过去一年中的成长和荣誉之后，自曝不足，让读者了解公众号的真实情况，并展望公众号的未来，加强读者对公众的信心。

例如，“差评”在新年文章结尾处，描述这一年来的不足之处，之后展望新的一年，内容摘录如下：

✎ 例：“当然差评君还是有很多不足……比如商业模式还是没有建立，欠差友的福利也遥遥无期……但内心告诉我再真性情一点……内容再深入一点！！2016 ，他们会知道这个这片萍末的！”

2、向读者提问

在讲述了运营者或公众号在过去一年中的变化之后，询问读者的个人感受，制造对话感，增强互动性。

例如，“ Pan 式爱美哲学”在新年文章中，在讲述了自己“百感交集”的一年之后，询问读者在过去一年的感受，引发读者思考，内容摘录如下：

✎ 例：“但今天，此刻，却十分想问这一句：你的 2015 年怎么样？过去的这一年，命运是否有善待你？有没有人在这一年里好好爱你？”

3、总结全年

在陈述了自己在过去一年中的经历之后，总结这一年的感受。这种方法很常规，也很符合读者阅读文章的思路。

例如，“胡辛束”在新年文章的结尾处，就总结了自己的一年，内容摘录如下：

✎ 例：“2015 年对我来说又是极其幸运的一年。幸运到我甚至认为这会是我人生的顶峰，从此以后的每一年都不会像今年这样顺利。所以走到年尾的时候，与其说是对新一年的期待，倒不如说是舍不得和恐惧。”

4、结尾联系读者

在新年主题独特的文章中，结尾处，强化主题和读者的关系，加深读者对主题的认知，更大程度地影响读者。

例如，“新世相”的新年文章主题是“祝你够呛但”，在文章结尾处，再次强调“够呛但”的作用，内容摘录如下：

✎ 例：“够呛，但要试试。一直够呛，那就一直试下去。如果非得给一个新年祝福，那就是这句不漂亮的话：我祝你一直够呛但。我祝你始终踮着脚。”

5、结尾联系公众号

在新的一年里，鼓励读者与公众号互动，强调公众号的某种作用，如陪伴、鼓励、批判等，强化在这些方面对读者的影响力。

例如，“年糕妈妈”是一家母婴用品电商，在新年文章的结尾，强调自己对“新手妈妈”的陪伴作用，消除她们的不安与焦虑，内容摘录如下：

✎ 例：“心烦的时候，也可以跟老妈子说说，在你跌跌撞撞成为“老手妈妈”的路上，有糕妈陪你一起。”

6、总结个人感受

结合公众号的风格定位，描述运营者对新一年的感受，继续强化公众号在读者心中的风格。

例如，“民谣与诗”在公众号介绍中，强调“民谣”、“诗”、“相似的灵魂”，在它的新年文章倒数第二段，引用一句歌词，描述与其定位相关的内容，如“感慨”、“热血”、“心”，借此强化定位。内容摘录如下：

✎ 例：“云南有一只少数民族乐队，叫山人乐队，他们有一首歌里这样唱：你会激动吗？像从前那样。每每听到就特别感慨，我们总在怀念青春，但我们真正怀念的是那颗永远激动，永远热血的心。”

写在最后：

本文讲述了公众号新年的开头、主题和结尾的写作技巧。在实际运用中，根据公众号的不同类型，选取合适的技巧，撰写符合不同需求的新年总结文章。

在公众号撰写完新年总结之后，还可以搭配其他新年主题活动，如用户留言新年愿望、公众号全年文章归类等，综合实用不同的内容形式，为新年推文服务。

再推而广之，这篇新年总结的撰写技巧，不仅适用于新年推文，对撰写同类型的总结文章，也十分有借鉴意义。